【第九期】“管理会计进企业活动”走进天威视讯

 党和国家作出兴办经济特区重大战略部署以来，深圳经济特区作为我国改革开放的重要窗口，各项事业取得显著成绩，已成为一座充满魅力、动力、活力、创新力的国际化创新型城市。在这片土壤成长起来的深圳市天威视讯股份有限公司（以下简称“天威视讯”），探索出一条改革、发展、创新之路，成为我国有线电视网络行业的第一家股份制企业，深圳文化产业第一股。究竟是怎样的企业管理变革成就了天威视讯今日的辉煌？带着这样的疑问，2019年10月30日，中国商业会计学会数字化分会会长马瑞阳博士、管理会计专家委员会特聘专家、中国商业会计学会管理会计分会白俊江会长、对外经济贸易大学浦军教授及DMA项目部主任于宝齐老师一行走进天威视讯并进行了系统的调研。

一、发展历程

 深圳的有线电视网络起步于1994年成立的深圳有线电视台。为了解决建网所需庞大资金的难题，加快有线电视的建设，有线台以自身的土地资源入股，联合其他五家深圳国有企业共同成立了天威视讯，专门负责深圳的有线电视网络建设、经营和管理，成为国内第一家股份制的广电网络企业。2002年，根据中央及市委宣传部的要求，实行“两台合并、台网分营”，深圳有线电视台与深圳电视台合并，深圳有线电视网络划归天威视讯。自此，天威视讯开始独立承担深圳地区有线广播电视网络的建设、经营和管理工作，走上了一条快速发展的道路。

二、经营决策者的重视推动管理会计作用的发挥

 我国很多企业经营决策者缺乏管理会计的意识，对管理会计重要性认识不足，导致管理会计在企业中推广困难。

 双方交谈期间，财务总监王兴强调了企业高层管理人员的重视对推动管理会计在企业实践应用的重要作用。

 王总表示，在行政事业单位中，将财务部门定义为行政后勤部门，做传统会计的基础工作。在深圳无线电视台、有线电视台合并等一系列工作中，原深圳广电台长意识到实行价值管理的迫切性和必要性，因此，由财务部门牵头制定了战略性管理方案，涉及到目标设定、KPI指标体系、财务管理等一系列与管理会计密切相关的工作事项。因为与传统管理方式存在很大区别，在实行过程中遇到诸多不理解和阻力，但是在领导的重视和推动下，得到很好的贯彻落实并取得了良好的效果，提升了财务部门在企业中的地位和影响力。因此，企业经营决策者对管理会计的重视程度直接关系到企业能否有效发挥管理会计的作用。

三、全面推行员工个人绩效管理体系

在谈到绩效考核方面，王总向管理会计专家委员会一行介绍了深圳广电在绩效方面的突破和创新。王总介绍到，深圳广电的绩效考核层面分三个层级：

公司层面，员工与企业业绩挂钩。企业业绩目标完成或者超额完成，无论员工处于哪个部门，都能够得到更高的福利待遇。

 部门层面，绩效考核精细化。绩效考核精细到各个经营口部门，由中心制改成频道制，设定kpi，包括广告营收、收听率、满意度调查等一整套体系；根据不同时期的管理导向，控制大量开支；减少对广告创收的依赖，开展线下活动增加浮动收入，每个频道都有部门层面的考核结果。

 个人层面，人力资源部在部门整体绩效包中对各个员工进行二次分配，制定每个员工的绩效管理细则，根据员工的职责、岗位系数进行绩效分配。

 深圳广电打破“干多干少干好干坏都一样的大锅饭”传统管理模式，实行全新的绩效管理体系，充分调动员工积极性，实现了企业营收跨越式增长，进而影响整个行业的上升。

四、企业管理面临新的挑战

 互联网的兴起，以公众业务为主的企业受到巨大冲击，如何挽留住用户，以减少用户流失对企业带来的流失和影响成为天威视讯现阶段面临的巨大挑战。行业内部发生了巨变，如何将管理辅助手段与公司目标相关联是迫切需要解决的问题。

 管理会计专家委员会一行针对这一问题给出了独到的见解，得到了王总的高度认可。白俊江会长表示，由于管理会计的工作环境、职责的限制，导致管理会计工具的运用并不灵活，管理会计的发展受到阻碍。管理会计专家委员会研发的价值管理会计体系，从价值计量、价值分析、价值创造、价值管控四个维度重新定义管理会计在企业中的价值。价值计量是实现企业内部公平、合理、激励的重要基础内容；价值分析是对管理会计的传统定义，也是财务的基本职责；价值创造和价值管控是核心价值内容，也是经营决策者最关注的部分。该体系通过了解企业在当前商业活动中所面临的管理挑战，明确企业在管理方面的需求，从而帮助企业全面提升管理水平，实现创新型发展。

 中国商业会计学会数字化分会会长马瑞阳博士表示，管理会计专家委员会汇集了国内外理论界、实务界的高水平专家，旨在以管理会计为抓手，通过国际化、实战化的价值管理会计课程，促进经济转型升级，协助企业提质、降本、增效。通过价值管理会计体系，系统建设国际化管理会计教育体系，帮助企业提升员工技能及工作方法，提高员工对组织文化的认同感，推动企业健康有序发展。

 浦军教授表示，人工智能时代发展下，财务人员就业形势严峻导致会计专业招生困难。高校会计专业教育必须通过教研与实践相融合，培养符合社会需要的管理会计人才，让管理会计成为企业交流的普通话，打破部门间沟通壁垒，进而实现企业全面转型升级发展。

 推动管理会计普及，助力管理会计产业化发展，为企业管理水平发展提供新思路、新方法。此次管理会计专家委员会一行走进天威视讯，以改革的理念、全新的体系、创新的思维，努力打通管理会计从工具理论到落地实施的“最后一公里”，以价值管理会计助力企业效益最大化，进而推动深圳经济高质量发展，以支持深圳建设成为中国特色社会主义先行示范区。